圖源：視覺中國

浙江最近掏了2000萬元，專門用來請人“來浙江、游浙江、看演出”。

從省財政廳了解到，這筆錢是在常規(guī)資金基礎(chǔ)上新增的，?？顚Ｓ?，投向入境旅游拓展、文旅消費提振、演藝經(jīng)濟培育等方向。

錢具體花在哪了呢？主要是這幾個方向：

最大的一筆是入境旅游消費券。這筆錢是根據(jù)各地接待的入境過夜游客增量來算的，專門用來發(fā)文旅消費券，吸引境外游客來浙江消費，把入境游市場做得更大。

針對做得好的縣（市、區(qū)），有專門的入境旅游創(chuàng)新發(fā)展補助。也就是說，誰在入境旅游這塊搞出了名堂，就精準支持誰，做得好的地方最高能拿到60萬元補助，同時支持這些地方搞入境游項目、到境外做推廣，打造一批入境旅游的標桿。

另外，國際性旅游展會這塊也有補助。企業(yè)受邀參加境內(nèi)外旅游展會，按展會層級最高能拿到2萬元的補貼，鼓勵大家走出去推介，提升浙江旅游的國際知名度。

最后是演藝經(jīng)濟。根據(jù)售票規(guī)模、省外觀眾占比、到場率等硬指標，浙江對做得好的大型營業(yè)性演出、首站演出、音樂節(jié)等項目，最高給予80萬元的分類獎補，讓演藝和文旅消費更好融合起來。

乍一看，不少人會覺得，錢不算多，也不是直接發(fā)給消費者，似乎沒啥分量。不過，這筆錢恰恰體現(xiàn)了浙江促進文旅消費的智慧。

為什么要專門發(fā)這筆錢？繞不開最近的一個高頻詞——提振消費。

2026年政府工作報告提出，深入實施提振消費專項行動。原因并不復(fù)雜，這幾年隨著出口和投資這兩駕馬車拉動作用慢慢減弱，消費正在成為新的增長極。

中外游客在義烏國際商貿(mào)城合影。通訊員 吳峰宇 攝

而文旅消費，恰好是消費里“乘數(shù)效應(yīng)”最明顯的一塊。一個人出門旅游，不光買門票，還要住酒店、吃飯、購物、娛樂……每花1元錢，就能帶動周邊產(chǎn)業(yè)4-5元的消費。

更關(guān)鍵的是，文旅消費的彈性很大?？梢陨俪砸活D飯，但愿意花幾千塊錢去看一場演唱會，或者去一座向往的城市過個周末。

這種“情緒消費”，正成為當下為數(shù)不多讓人“愿意掏錢”的領(lǐng)域。

因此，浙江這2000萬元，金額雖不算大，但勝在精準，投向了當前經(jīng)濟中最活躍、最愿意花錢的那部分人群。

我們從這筆錢主攻的兩個“大頭”：入境游和演藝經(jīng)濟著手，來看看浙江怎么精準地花錢。

先說入境游，這是一塊巨大的“增量蛋糕”。

2025年，全國入境游市場加速回暖。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2025年中國入境游客人次超過1.5億，同比增長超過17%，花費超過1300億美元；其中免簽入境的外國人超過3000萬人次。

但浙江的入境游，目前還主要集中在杭州、義烏等少數(shù)城市，整體規(guī)模和浙江的經(jīng)濟地位不太匹配。所以這次專門拿出近千萬元，來撬動這塊“增量蛋糕”。

再看演藝經(jīng)濟，這是年輕人的“消費引力”。

2025年被稱為“演唱會經(jīng)濟元年”。周杰倫、陳奕迅、張學(xué)友等頭部歌手巡演，每到一座城市，都能帶火當?shù)氐木频?、餐飲、交通?

網(wǎng)友高小夢供圖

以杭州為例，2025年杭州全市文旅演藝行業(yè)，全年票房收入31.22億元，演出場次19194場，吸引觀眾超1024萬人次，實打?qū)嵉乩瓌恿宋穆孟M。

值得一提的是，針對演藝經(jīng)濟的補助，浙江專門強調(diào)了“省外觀眾占比”。

意思很直白：浙江不要本地人自嗨，要的是能把外省年輕人吸引過來的項目。因為只有跨城流動，才能真正帶動住宿、餐飲、交通這些“高附加值”消費。

如果把時間拉長，會發(fā)現(xiàn)浙江在下一盤更大的棋。

過去，旅游是“景點門票經(jīng)濟”——游客來了，買張門票，逛一圈就走?，F(xiàn)在，旅游正在變成“體驗經(jīng)濟”——大家去一座城市，可能不是為了看景點，而是為了看一場演出、跑一場馬拉松、逛一次市集，甚至只是去打卡一家網(wǎng)紅咖啡館。

這背后正是消費從“物質(zhì)”向“體驗”的轉(zhuǎn)變。

浙江這次專項資金，無論是入境游、演藝經(jīng)濟，還是入境旅游創(chuàng)新發(fā)展，本質(zhì)上都是在制造體驗。這種靠場景或體驗驅(qū)動的文旅模式，比單純發(fā)消費券更可持續(xù)。

正如省財政廳相關(guān)負責(zé)人所說，這筆錢雖然不是直接發(fā)給個人，但它會以消費券、演出、賽事的方式，落到每一個來浙江的人身上。

這也是這2000萬元的意義，通過發(fā)揮財政資金杠桿作用，四兩撥千斤般進一步激發(fā)市場主體活力，帶動文旅消費持續(xù)升溫，為全省經(jīng)濟發(fā)展注入更多活力。